當(dāng)Z時(shí)代逐漸崛起并成為婚嫁領(lǐng)域中的“主力軍”時(shí)，他們的婚禮風(fēng)格展現(xiàn)出了前所未有的創(chuàng)新與多樣性。
他們不再拘泥于傳統(tǒng)意義上的酒席安排與敬酒形式，而是更加傾向于融入個(gè)性化和現(xiàn)代化的元素，力求打造一場既獨(dú)特又難忘的婚禮盛宴。
在這樣的婚禮潮流中，辣條、奶茶等原本看似與婚禮“格格不入”的小吃與飲品，竟然紛紛在婚禮現(xiàn)場嶄露頭角，成為了備受矚目的焦點(diǎn)。
與此同時(shí)，椰樹、喜茶、好望水、麥當(dāng)勞……集體“闖入”婚宴市場。
從傳統(tǒng)的煙酒糖茶，到新興的奶茶、辣條等休閑食品，越來越多的品牌開始瞄準(zhǔn)這一市場。
這一趨勢不僅深刻反映了現(xiàn)代年輕人消費(fèi)觀念的革新，更是品牌精準(zhǔn)布局與積極推廣策略的勝利果實(shí)。
對于品牌而言，婚宴這一特殊場合不僅是捕獲年輕消費(fèi)群體芳心的黃金機(jī)遇，更是實(shí)現(xiàn)全年齡層深度觸達(dá)的獨(dú)特窗口。
以辣條品牌麻辣王子為例，早在2017年，麻辣王子就有意擠進(jìn)婚慶賽道，在情人節(jié)的時(shí)候舉辦線下表白活動，并推出私人定制服務(wù)。
到了2022年，麻辣王子正式啟動了麻辣王子“100場婚禮計(jì)劃”，開始花式贊助婚禮。
報(bào)名成功的新人，就會獲得相應(yīng)的辣條婚慶零食以及專門定制的超長辣條，用于接親攔門。
短短兩年時(shí)間，麻辣王子辣條婚禮累計(jì)超過了2000場，獲得喜宴場景加持的它，成功種草了更多的新人。
目前，在麻辣王子小紅書官方賬號下，每期婚禮招募活動的評論區(qū)都會出現(xiàn)上百條的報(bào)名信息。
在麻辣王子的天貓旗艦店中，接親長辣條的銷量已突破5w+。
辣條這一獨(dú)特食品元素融入婚慶場景，實(shí)質(zhì)上是基于對口味偏好的尊重與對反差獵奇心理的巧妙結(jié)合。
超常規(guī)尺寸的辣條，如同一股清流，突破了傳統(tǒng)婚禮的思維定勢，為新人的婚禮打造了一個(gè)引人注目的出圈話題。
此外，零食很忙也在加碼婚宴市場，憑借著吸睛的超級大版本辣條零食產(chǎn)品，其“00后在玩一種很新的婚禮”的相關(guān)視頻已經(jīng)獲得2.7w點(diǎn)贊。
這樣的創(chuàng)意不僅讓新人的婚禮變得趣味橫生、記憶深刻，同時(shí)也為辣條品牌帶來了顯著的話題熱度和廣泛的曝光機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。
同樣，飲料品牌也不甘示弱。去年好望水策劃了《與100個(gè)女孩結(jié)婚》線下活動，今年婦女節(jié)以余秀華為主角，策劃了《余秀華，和自己結(jié)婚》的線上活動，加深品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。
還把給予美好希望的浪漫感注入到產(chǎn)品「望山楂、望桃花、望杏福、望梅好、望檸萌」的基因中，擴(kuò)展了產(chǎn)品在婚慶市場的用途等，也印證了品牌想要將自己的消費(fèi)場域拓展到婚慶場景的想法。
喜茶推出了“喜上加喜”活動，為新人提供免費(fèi)的喜茶飲品，并推出了喜宴團(tuán)餐優(yōu)惠業(yè)務(wù)；
霸王茶姬則通過“婚禮計(jì)劃招募”活動，征集婚宴奶茶需求，為新人提供個(gè)性化的奶茶服務(wù)。
這些品牌不僅通過產(chǎn)品本身吸引了年輕人的關(guān)注，更通過婚宴這一場景，將品牌信息傳遞給了更廣泛的受眾群體。
在這樣的場合中，無論是家族中的長輩還是年幼的孩童，都能成為品牌信息的潛在接收者。
長輩們或許對于辣條和奶茶這些新興食品持有一定的好奇和接受度，而孩子們則更是對這些美味的小吃和飲品充滿了喜愛。
隨著市場日益精細(xì)化分割，眾多品牌正積極向多元化的生活場景深度滲透。
對于品牌而言，婚宴或許是目前捕獲年輕消費(fèi)群體芳心的黃金機(jī)遇，更是實(shí)現(xiàn)全年齡層深度觸達(dá)的獨(dú)特窗口。
然而，未來的市場風(fēng)向難以預(yù)測，誰又能準(zhǔn)確預(yù)知，明天的品牌滲透將指向哪一個(gè)宴會或聚餐場景呢？
未來哪一個(gè)生活片段會成為品牌們下一個(gè)爭奪的焦點(diǎn)呢，讓我們拭目以待?。▉碓矗毫闶晨靾?bào)）