近些年，在零食成市場中，從珍珠芋圓到堅果炒貨，再從碳酸飲料到預(yù)制火鍋肉丸，各種各樣的小包裝產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的視野，成為更多消費者的選擇。
-01-小包裝不僅是體驗，更是需求
雖然乍看之下，與碗更大量更足的常規(guī)零售包裝（就是超市上架的標準款，不是批發(fā)散裝或者商用裝）相比，容量更小的小包裝似乎只是額外提高了購物成本——但真好此道的消費者，也有他們的理由。
就以袋裝餅干為例。放在從前，我們在超市貨架上常見的品類，是二兩左右一包的常規(guī)包裝，但在現(xiàn)如今，越來越多的品牌紛紛開啟了一兩甚至不足一兩的小包裝設(shè)計。
多此一舉？那可未必——如此一來，每次打開一包餅干，我們都可以毫無壓力地一掃而光，既不用顧慮一次吃不完剩下的受潮，又不必擔心一次吃太多導(dǎo)致碳水攝入過量？紤]到餅干本身在這個低糖時代的健康顧慮，小包裝在此得了一分。
許多高糖高能量、飽腹感強的零食如今都有了隔斷版甚至分裝版，比如兩片一包、一盒8包的鍋巴，一桶兩小袋的薯片，一袋不足12g的山藥脆片等。究其就里，越來越多的獨居用戶開始面對“吃多了不健康”“剩下受潮”的難題時，小包裝就是一種很明智的解決方案。
-02-消費者支持小包裝嗎
不難發(fā)現(xiàn)，小包裝的普遍扎根，與當下中國的基礎(chǔ)環(huán)境脫不開關(guān)系：
由于地域發(fā)展的不平衡，大城市獨居年輕人人數(shù)的居高不下，“獨樂樂”型消費催生的小包裝產(chǎn)品不在少數(shù)，在涉及高糖高熱量飲食時就更是如此；
由于人口結(jié)構(gòu)的變化，核心家庭（只有父輩和子輩）相比于傳統(tǒng)大家庭日漸增加，小包裝成為了散裝和超巨型包裝之外的一種合理選擇；
本身消費觀念的變化，使一些消費者（尤其年輕人）不再那么價格敏感，至少不再關(guān)注特別輕微的性價比差異，轉(zhuǎn)而關(guān)注“健康”“時尚”“體驗”等新關(guān)鍵詞；
豐富的線下購物渠道和便捷的線上購物體驗，相比于美帝家庭開車去超市、一買一星期以及部分國家快遞半個月才到的尷尬，中國消費者確實更容易做出“少量多次”的購物選擇。
綜上，小包裝成為一種相對合理的選擇，就是情理之中了——至少其消費者群體，已經(jīng)用錢包投了票。
-03-不再盲目的產(chǎn)業(yè)鏈
從一開始毫無美感、靠譜性也堪憂的秸稈紙+草繩粗陋包裹，到現(xiàn)如今愈發(fā)貼切我們生活節(jié)奏的獨立小包裝，我們身邊的包裝工業(yè)，進步幅度有目共睹——所以說，在我們身邊愈發(fā)常見的這些小包裝產(chǎn)品，到底是怎么流行起來的？
單從結(jié)論來看，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是推動這一波小包裝潮流成型的核心理由：在傳統(tǒng)的大賣場以及超市銷售模式下，廠商能夠通過銷售渠道收集的有效反饋，往往是非常有限的；即便我們天天抱怨買回家的大袋牛肉丸一吃起碼就是小半年，對于這些消費者的真實意見，品牌方依舊知之甚少——因為壓根就沒有多少靠譜的調(diào)研渠道。
隨著電商的發(fā)展，廠商與消費者之間的交流鏈路逐漸變得更短更通暢，畢竟在網(wǎng)店底下留的意見和差評，可都是一打開就能看見的，統(tǒng)計起人數(shù)來也不難。如此一來，品牌商終于可以對自家產(chǎn)品做出及時調(diào)整來適應(yīng)市場變化，符合現(xiàn)如今消費主流人群胃口的小包裝商品，就這樣成為了新的消費主流。
說到底，不斷完善的工業(yè)技術(shù)，配合逐步完善的商品經(jīng)濟模式，有效推進了消費產(chǎn)品形態(tài)的快速迭代。小包裝產(chǎn)品的流行，可以說是商品經(jīng)濟發(fā)展的水到渠成，也可以說是不斷進步的消費者的萬千選擇之一。
-04-更多選擇才是市場的必然
不僅僅是受眾輿論好評如潮。從我們身邊的市場銷售反饋來看，小包裝商品的流行，早已是整個行業(yè)的大勢所趨：
根據(jù)太古可口可樂的數(shù)據(jù)報告顯示，2018年，可口可樂正式在中國大陸市場推出摩登罐產(chǎn)品；2019年，太古可口可樂旗下的摩登罐包裝碳酸飲料收入增長高達90%，其中被視作新消費趨勢的迷你摩登罐，亦實現(xiàn)了20%的增長。
而根據(jù)中糧可口可樂2021年上半年年報的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，摩登罐以及迷你摩登罐的銷量和收入增長均超過50%，再配合2021年春節(jié)期間促銷旺季的影響，為中糧旗下的傳統(tǒng)汽水銷量，帶來了超過10%的增速提升。
不僅僅是可口可樂，根據(jù)中糧研究院發(fā)布的《2021中國食品消費趨勢白皮書》記錄，伴隨著零食健康化潮流的加速成長，以及減重減糖潮流的持續(xù)升溫，多樣化的商品消費，愈發(fā)成為了市場的趨勢主流，容量200ml以下的小包裝新品，占據(jù)了2021年飲料行業(yè)新產(chǎn)品總量的37%：
歸根結(jié)底，不同世代、不同立場與不同經(jīng)濟實力的消費者，注定會擁有天差地別的消費觀念；不管是“買到就是賺到”，還是“合適的才是好的”，在可以預(yù)見的未來，依舊會持續(xù)共存下去——而對于日趨完善的市場來說，滿足多元化消費的基本需求，才意味著商品經(jīng)濟的未來值得期許。某種商品可能是很好的，但只有那一種商品，則一定是很不好的；包裝與規(guī)格，同理。
由此可見，小包裝產(chǎn)品，可以說是更多種包裝、更多種規(guī)格的流行，也是成熟市場發(fā)展的必然（來源：中國糖果）