近日，煌上煌披露《關(guān)于對外投資處于籌劃階段的提示性公告》，公司擬使用自有資金或自籌資金收購廣東展翠食品股份有限公司控股權(quán)。
對于作出這一投資決定的原因，煌上煌在公告中稱，“根據(jù)公司未來發(fā)展規(guī)劃，為進(jìn)一步增強(qiáng)公司經(jīng)營能力和盈利能力，提升公司核心競爭力，實(shí)現(xiàn)公司與股東利益的zui大化，公司擬進(jìn)行對外投資，經(jīng)與標(biāo)的公司展翠食品股東初步溝通，公司擬使用自有資金或自籌資金收購標(biāo)的公司展翠食品控股權(quán)，股權(quán)收購具體比例待交易各方協(xié)商后方可確定”。
目前雙方已簽署《保密協(xié)議》，該事項(xiàng)尚處于初步籌劃階段，交易方案仍需進(jìn)一步論證和溝通協(xié)商，存在不確定性。
據(jù)了解，展翠食品是一家專門從事休閑食品研發(fā)、深加工、國內(nèi)外營銷的綜合型高新技術(shù)企業(yè)，擁有營養(yǎng)食品、糖果、涼果、膨化、餅干等多個品種產(chǎn)品。
作為老牌鹵制品企業(yè)，煌上煌為什么要來零食賽道搶生意呢？
一方面，鹵味行業(yè)的競爭日益激烈，包括煌上煌在內(nèi)的多家上市鹵企都面臨業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)。同時，市場上品牌和產(chǎn)品種類的急劇增加導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，品牌間的差異逐漸縮小。
消費(fèi)需求的變化、價格的影響，使得鹵味企業(yè)的利潤空間被進(jìn)一步壓縮。面對鹵味行業(yè)的增速放緩和競爭加劇，煌上煌需要尋求新的業(yè)績增長點(diǎn)。
通過擬使用自有資金或自籌資金收購展翠食品，煌上煌或?qū)⒖梢蚤_拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增加產(chǎn)品品類，拓展消費(fèi)場景，從而積極尋求增量。
另一方面，零食市場迎來蓬勃發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>
休閑零食市場需求呈現(xiàn)多樣化、細(xì)分化、健康化趨勢。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求越來越個性化和多樣化，這要求相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級。
而展翠食品在休閑食品領(lǐng)域的研發(fā)和生產(chǎn)能力，以及其在境外市場的優(yōu)勢，或?qū)⒂兄诨蜕匣吞嵘放菩б、拓寬銷售渠道等。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2022年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從4100億元增長至11654億元，預(yù)計(jì)2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12378億元。
這一趨勢也吸引了不少線下老牌肉制品品牌的關(guān)注，利用原有的品牌影響力和客戶基礎(chǔ)，快速切入這一充滿潛力的市場。
例如，2023年全聚德推出子品牌“零研所”，進(jìn)入休閑食品賽道，首批上市7款產(chǎn)品；
今年全球目光矚目巴黎賽事期間，老字.號全聚德邀請奧運(yùn)體操冠.軍邢傲偉為旗下“零研所”休閑食品品牌代言，產(chǎn)品SKU增加至27個，持續(xù)擴(kuò)大銷售渠道。
對于傳統(tǒng)線下肉制品行業(yè)而言，能否在零食業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘出利潤的新增長點(diǎn)，其核心在于產(chǎn)品能否獲得市場的廣泛認(rèn)可、保持高品質(zhì)、合理定價以及采取有效的營銷策略。
盡管該領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿，但線下肉制品企業(yè)在涉足零食市場時仍需應(yīng)對多重挑戰(zhàn)。
首要挑戰(zhàn)是零食行業(yè)的競爭異常激烈，眾多已有品牌已在市場中穩(wěn)固根基，占據(jù)了顯著的市場份額。
其次，隨著消費(fèi)者對零食健康與營養(yǎng)價值的日益重視，這對線下肉制品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈管理方面提出了更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
如何在維持原有主營業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時，成功融入零食產(chǎn)品線，并塑造出統(tǒng)一的品牌形象，成為了各相關(guān)企業(yè)亟需解決的關(guān)鍵問題。
總而言之，煌上煌的這一決策，是在充分利用自身強(qiáng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上做出的。至于此次并購?fù)顿Y會如何影響其業(yè)績表現(xiàn)，我們拭目以待！（來源：零食快報(bào)）