近期，徐福記沙琪瑪官宣了張哲瀚作為全新的品牌代言人，引起了一波轟動(dòng)。這個(gè)沙琪瑪?shù)慕?jīng)典品牌一直在追求與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新，隨著Z世代消費(fèi)者成為消費(fèi)主流，徐福記也開(kāi)創(chuàng)出新琪瑪品牌，該品牌是徐福記沙琪瑪向年輕化、高端化發(fā)展延伸出來(lái)的子品牌，在戰(zhàn)略上主打年輕化、高端化。為更好擁抱Z世代消費(fèi)者，加強(qiáng)品類(lèi)滲透，新琪瑪推出4大拳頭產(chǎn)品，既有咸味的芝士沙琪瑪、一口咸脆的咸小方沙琪瑪、擁有網(wǎng)紅特質(zhì)的雪花酥，也有無(wú)蔗糖含膳食纖維的五谷牛奶酥，通過(guò)打造美味、便利、趣味的零食場(chǎng)景，契合年輕消費(fèi)者的美食訴求，贏取消費(fèi)者的青睞。
為吸引更多年輕的新的消費(fèi)者，一起探索發(fā)現(xiàn)“新琪”美味，結(jié)合產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，徐福記邀請(qǐng)陽(yáng)光帥氣，同樣也在不斷探索發(fā)現(xiàn)生活中不尋常一面的張哲瀚作為徐福記沙琪瑪品牌代言人。他既是寶藏演員，每天不斷探索發(fā)掘新的可能，日常還是用美味生活的吃貨。徐福記希望通過(guò)這一次代言合作，吸引更多年輕的消費(fèi)群體，加強(qiáng)品牌在Z世代的滲透，深度溝通年輕一代的消費(fèi)者，擴(kuò)大新琪瑪?shù)氖袌?chǎng)份額，同時(shí)招募更多的年輕消費(fèi)者，讓其更進(jìn)一步成為忠實(shí)消費(fèi)者。
徐福記聯(lián)合才華多面的張哲瀚打造了不同場(chǎng)景，多維度解鎖新琪瑪?shù)拿牢。為了迎合健康趨?shì)，新琪瑪推出精致媽媽的早餐安利款，用“無(wú)蔗糖非油炸不油膩，健康輕享無(wú)負(fù)擔(dān)“的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)美味休閑零食的認(rèn)知。芝士沙琪瑪是徐福記的咸香沙琪瑪，傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)與西式時(shí)尚口味相結(jié)合，添加丹麥進(jìn)口芝士，咸香酥軟，是精致白領(lǐng)的下午茶必備款。還有符合人氣idol氣質(zhì)，潮出圈的咸小方沙琪瑪，擁有當(dāng)下年輕人喜歡的口味，爆裂咸蛋黃味、燃炸胡椒蟹味，一口大小、潮氣十足的包裝，成為年輕人社交聚會(huì)的分享神器。 幾大場(chǎng)景加上人氣代言的助攻，加深了品牌在年輕圈層的產(chǎn)品定位。
自官宣以來(lái)，徐福記沙琪瑪持續(xù)刷新其年輕化的品牌印象，5月11日零點(diǎn)官宣，即引發(fā)粉絲對(duì)代言人的生日禮盒的，限量禮盒一搶而空，銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。預(yù)熱官宣視頻熱度不斷，微博話(huà)題#新琪靈感，點(diǎn)亮食刻#閱讀量已達(dá)到1.3億次，獲得了一大波年輕消費(fèi)者好評(píng)。
這一波的代言官宣為徐福記品牌年輕攻略持續(xù)蓄能，強(qiáng)化了新琪瑪?shù)摹靶络饔腥っ牢丁睒?biāo)簽。根據(jù)尼爾森2020年12月沙琪瑪品類(lèi)數(shù)據(jù)顯示，新琪瑪系列的市占率已進(jìn)入市場(chǎng)品類(lèi)前五。徐福記將在年輕化、高端化的路上不斷探索、持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)推出符合消費(fèi)者需求的新品，聯(lián)手代言人官宣種草、直播帶貨、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等，在產(chǎn)品力、品牌力上繼續(xù)發(fā)力，獲取更多年輕人的喜愛(ài)。（來(lái)源：搜狐網(wǎng)）