一直以來，奶制品在我國的消費市場中銷量可觀，其年銷售額可達(dá)百億元，而奶酪零食作為奶制品的細(xì)分品類之一正逐漸俘獲消費者的心。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國奶酪行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到88.43億元，逐年穩(wěn)定上升，乳制品市場消費呈現(xiàn)出功能和口味、營養(yǎng)和健康并重的發(fā)展態(tài)勢，市場產(chǎn)品也不斷推新，以滿足不同消費層級及多元化的需求。同時，奶酪市場發(fā)展逐漸趨于零食化，在產(chǎn)品層面，細(xì)分領(lǐng)域存在較大的市場機會，而在渠道方面，須做到銷售與傳播一體化，并建立和消費者的鏈接關(guān)系。
奶酪發(fā)展進(jìn)入新階段
長期以來，由于飲食習(xí)慣、消費水平等原因，奶酪對于多數(shù)國人來說相對陌生。與西方有食用奶酪傳統(tǒng)的國家和區(qū)域相比，我國奶酪產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小。
近年來，隨著奶酪市場需求量的增高，不管是口感還是營養(yǎng)成分都深受消費者的喜愛，致使眾多企業(yè)開始涌入這一賽道。
且隨著奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度加大和消費升級的加快，奶酪營養(yǎng)價值認(rèn)可度提高，適合中國消費者口味、且與中餐相配的奶酪產(chǎn)品不斷上市，我國奶酪消費將迎來新的發(fā)展階段，市場可拓展的空間擴大。
據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2020年國內(nèi)人均奶酪消費支出占乳制品總支出的比例已從2015年的1.00%提高到2020年的2.13%，國內(nèi)消費者對奶酪的接受度正逐漸提高。根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會預(yù)計，2020年國內(nèi)奶酪消費量可超過32萬噸，同比增長約29%，根據(jù)該預(yù)計數(shù)據(jù)推算，2020年我國人均奶酪消費量達(dá)0.23千克，我國奶酪的人均消費量仍有較大增長空間。預(yù)計到2022年，中國奶酪市場規(guī)模將達(dá)到150億元。
消費水平逐步提升，年輕群體正成為消費的主力軍，奶酪被越來越多的人接受，中國奶酪市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。
從目前形勢來看，奶酪已經(jīng)不僅局限于兒童奶酪、餐飲，在乳飲品、茶飲、零食等方面都有很好的應(yīng)用。以純正奶酪作為原料的零食將成為新一代年輕人的新選擇。像芝士薯片等，受到很多消費者的喜愛。而隨著技術(shù)的發(fā)展，奶酪的質(zhì)量還會進(jìn)一步提高，品牌產(chǎn)品的細(xì)分定位也會越來越明確。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著行業(yè)內(nèi)入局企業(yè)的增多和奶酪消費者教育的深化，國內(nèi)奶酪市場在2021上半年依然保持了穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，消費者對奶酪的需求意愿進(jìn)一步釋放。
消費人群擴大
奶酪富含蛋白質(zhì)、鈣、不飽和脂肪酸、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，且品種風(fēng)味豐富、食用方法多樣。
憑借高營養(yǎng)優(yōu)勢，奶酪零食已經(jīng)搶先在兒童零食賽道形成認(rèn)知。兒童奶酪品類近幾年發(fā)展迅猛，大小乳企競爭激烈。從目前市場需求來看，兒童奶酪的消費占據(jù)大頭，所以大部分企業(yè)主要是致力于兒童奶酪市場的開發(fā)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，我國奶酪市場年均增長率一直保持在20%—25%，其中消費人群以兒童和青年群體為主。另外，據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，兒童奶酪零食占據(jù)奶酪零售市場份額的55%，成為近幾年增速快的細(xì)分品類之一。
奶酪市場新品推出絡(luò)繹不絕。另外，奶酪市場也蔓延到家庭需求，不少企業(yè)開始瞄準(zhǔn)成人奶酪市場。
隨著兒童奶酪市場快速發(fā)展，但面對其他年齡層的成人奶酪產(chǎn)品還相對較少，市場尚未真正發(fā)展起來。除了兒童以外，青年、中老年等不同群體對奶酪都有消費需求，雖然不同群體對于奶酪產(chǎn)品有著不同的要求，但是這些人群也都是奶酪零食的潛在消費者。比如年輕女性可能更傾向于健康、低脂的奶酪，老年人更需要加鈣的奶酪。另外對于不同群體，奶酪零食的包裝也應(yīng)具備不同特點。
業(yè)內(nèi)人士表示，跳出兒童奶酪市場，開發(fā)適合成人的奶酪零食，在年輕消費者成為消費主力軍之外，企業(yè)開始關(guān)注對中老年人健康，成人奶酪零食可能會愈發(fā)流行，有望迎來新的發(fā)展機遇。
開拓市場打造差異化
消費者的需求推動了奶酪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著奶酪市場規(guī)模不斷擴大，在零食化趨勢之下，奶酪零食也被視為兼具美味和健康的食品，實現(xiàn)了較快增長。在我國嬰配粉、液態(tài)奶等乳制品品類競爭已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化的時期，而奶酪尚處發(fā)展初期，在乳制品消費升級的背景下，奶酪正成為未來乳品行業(yè)的主要增長點，奶酪零食化趨勢顯現(xiàn)。
為了提升奶酪的消費量，不少企業(yè)都在研發(fā)符合我國消費者口味的產(chǎn)品，并且把奶酪逐漸向零食區(qū)域靠攏，創(chuàng)新出不少奶酪零食產(chǎn)品。除關(guān)注營養(yǎng)之外，還要從口味和包裝美觀上吸引消費者。
業(yè)內(nèi)人士表示，將零食的品類和包裝蔓延到奶酪市場中，讓奶酪變得更具趣味性，而奶酪零食化更容易被消費者接受，有利于奶酪產(chǎn)品進(jìn)入到消費者的生活。
中國奶業(yè)協(xié)會會長李德發(fā)指出，當(dāng)前，我國奶業(yè)面臨著不穩(wěn)定性和不確定性增加的復(fù)雜形勢，抓住奶酪這一重要突破口，完善調(diào)優(yōu)乳品結(jié)構(gòu)，拉動乳品消費，是深化奶業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的有效做法，是提升我國奶業(yè)國際競爭力的有力舉措。新奶酪、新需求、新消費是對奶酪產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提出新要求，需要產(chǎn)品、服務(wù)和理念的不斷創(chuàng)新，也是對新時代消費者個性化、多樣化、差異化需求的分析研判，以滿足消費升級需要。
業(yè)內(nèi)專家表示，奶酪市場增長速度迅速，企業(yè)想要搶占先機、做行業(yè)的者，就需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，耕耘。雖然零食化是奶酪發(fā)展的主要軌跡之一，但不代表著產(chǎn)品的營養(yǎng)性就要落下。同時，產(chǎn)品品質(zhì)的升級是行業(yè)內(nèi)整體的風(fēng)向，企業(yè)應(yīng)該提前做出改變?yōu)閷硎袌龅淖兓鰷?zhǔn)備，打破同質(zhì)化做創(chuàng)新產(chǎn)品，走差異化路線，才能在眾多奶酪企業(yè)中脫穎而出。
奶酪市場逐漸走向零食化是整個奶酪企業(yè)的定位，也是消費需求驅(qū)動的結(jié)果。（來源：中國糖果公眾號）