當(dāng)逐漸崛起的文化自信和文化認(rèn)同感投射在消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)潮就變成了一股鋪天蓋地的力量，越來(lái)越多的消費(fèi)者被觸動(dòng)、被吸引，從而將目光投向了國(guó)內(nèi)。五千年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，借助快速發(fā)展的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)出了新的時(shí)代之花，并與品牌們相得益彰，釋放出中華文化的非凡吸引力。
2021年10月中旬，《消費(fèi)者報(bào)道》面向廣大消費(fèi)者發(fā)布了一份題為《國(guó)潮印象——國(guó)潮來(lái)襲，你怎么看？》的調(diào)查問(wèn)卷，短短幾天內(nèi)，大量消費(fèi)者熱情回答，而大家眼里的“國(guó)潮印象”，也可通過(guò)問(wèn)卷結(jié)果窺見(jiàn)一斑。
據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，在零食或特產(chǎn)品牌領(lǐng)域，當(dāng)提到“國(guó)潮”時(shí)，有47.1%的消費(fèi)者的品牌是“三只松鼠”，占比位列，足以顯示在消費(fèi)者心中，三只松鼠品牌已經(jīng)與“國(guó)潮”的符號(hào)緊緊關(guān)聯(lián)。此前人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，三只松鼠還上榜了“火”國(guó)貨垂直細(xì)分品牌。
在三只松鼠的發(fā)展過(guò)程中，隨處可見(jiàn)其與傳統(tǒng)文化的巧妙結(jié)合！叭凰墒笾袊(guó)年”年貨禮盒和中華傳統(tǒng)美學(xué)的驚艷結(jié)合，通過(guò)年獸、孔明燈等傳統(tǒng)文化要素的露出，讓過(guò)年的氣氛躍然“盒”上，收獲一眾好評(píng)。在外包裝的創(chuàng)新之外，三只松鼠還曾與設(shè)計(jì)品牌東方好禮聯(lián)合打造了“紅松鼠臻選禮盒”，不僅包含了松鼠家的明星產(chǎn)品，還有具有鮮明中華文化特征的利是封和春聯(lián)，文化與零食的碰撞，讓傳統(tǒng)習(xí)俗綻放出不一樣的光芒。
此外，三只松鼠還對(duì)外發(fā)布了古典祥瑞系列“國(guó)潮盲盒”，小松鼠們分別穿上了祥龍、福獅和靈鹿造型的可愛(ài)衛(wèi)衣，變身時(shí)尚弄潮兒，收獲了主人們的喜愛(ài)和夸贊。
除了以產(chǎn)品包裝為渠道對(duì)外傳遞“文化自信”的信號(hào)，三只松鼠也在不余遺力的開(kāi)發(fā)IP資源，通過(guò)早已深入人心的IP形象向外界傳播中華文化的精彩。
例如2021年1月上映的《三只松鼠之中國(guó)行》動(dòng)畫(huà)，三只松鼠以自身IP形象里的三只可愛(ài)的小松鼠為主角，讓松鼠們走出小鎮(zhèn)四處游歷，將中華大地上廣袤的大好河山和獨(dú)特的風(fēng)俗民情濃縮展示給屏幕前的大小觀眾，讓更多人能夠感受到大美中國(guó)的魅力。
在通過(guò)產(chǎn)品和IP見(jiàn)證文化傳承、展示文化自信的背后，則是三只松鼠對(duì)于品質(zhì)和品牌的底氣在支撐。
在安徽蕪湖扎根成長(zhǎng)壯大的三只松鼠，骨子里延續(xù)了“徽商精神”中蘊(yùn)涵的誠(chéng)實(shí)守信和以義取利，以的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)為天下主人提供“超預(yù)期”的服務(wù)。
為了給主人們送去美味可口安全的產(chǎn)品，松鼠目前已經(jīng)建立了全鏈路食品質(zhì)量安全管理體系，包括供應(yīng)商準(zhǔn)入、日常評(píng)估考核、巡檢飛檢、督導(dǎo)淘汰等監(jiān)管機(jī)制，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編制、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、質(zhì)量問(wèn)題處理等流程舉措，供應(yīng)商端、倉(cāng)儲(chǔ)物流端、門(mén)店端以及消費(fèi)端全鏈路透明可持續(xù)追溯體系，從而實(shí)現(xiàn)源頭防控和過(guò)程改善。從過(guò)去的入廠、出廠強(qiáng)檢測(cè)（批批檢）到建立分級(jí)供應(yīng)商質(zhì)量人員常態(tài)化駐廠模式，將質(zhì)量控制環(huán)節(jié)滲透到生產(chǎn)制程中。為了做好產(chǎn)品檢測(cè)，松鼠旗下全資子公司中創(chuàng)檢測(cè)中心，擁有各種檢驗(yàn)儀器設(shè)備共300余臺(tái)，具備218項(xiàng)檢測(cè)能力，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)中取得雙C認(rèn)證（CMA、CNAS）的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)現(xiàn)93%的堅(jiān)果標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。
此外，松鼠還通過(guò)數(shù)字化的“云造系統(tǒng)”打通全鏈數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商、工廠以及消費(fèi)者之間數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，推動(dòng)形成供應(yīng)鏈圈的良性循環(huán)發(fā)展。
正是因?yàn)閷?duì)品質(zhì)的追求、對(duì)主人的負(fù)責(zé)，年輕的三只松鼠才能飛快地成長(zhǎng)起來(lái)，收獲越來(lái)越多主人的認(rèn)可，成為他們?cè)谶x擇堅(jiān)果乃至零食時(shí)的“心頭好”。
而印在松鼠產(chǎn)品包裝上的“世界堅(jiān)果，中國(guó)造全球愛(ài)”，也并不是一句空空的口號(hào)。早在2018年，三只松鼠就開(kāi)始進(jìn)行海外市場(chǎng)布局。截至目前，已有100多款sku進(jìn)入了美國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等市場(chǎng)，在多個(gè)主流跨境電商平臺(tái)上建立了品牌旗艦店。據(jù)三只松鼠海外運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，出海業(yè)務(wù)仍有非常大的增長(zhǎng)空間。
民族品牌的內(nèi)核是民族文化，品牌自信的力量來(lái)源于文化自信。從蕪湖起步的三只松鼠，已經(jīng)帶著堅(jiān)果的香氣和深深的民族烙印走向越來(lái)越多的主人，在世界舞臺(tái)上展示出中國(guó)品牌的磅礴力量。（來(lái)源：堅(jiān)果炒貨食品展公眾號(hào)）