2021年的中秋，馬上又要來臨，不同于以往的中秋佳節(jié)，今年是五芳齋的一百周年。整整一百年，五芳齋用傳統(tǒng)工藝向大家孜孜不倦地傳達(dá)著五芳齋的工匠精神和傳統(tǒng)文化的博大精深，以文化力量打動(dòng)人心。作為極有意義的百年華誕，五芳齋在這個(gè)中秋，圍繞中華節(jié)令場(chǎng)景，從產(chǎn)品力、傳播力、渠道力三大方面出發(fā)，向新一代年輕人傳達(dá)傳統(tǒng)文化節(jié)令美食魅力，傳遞中式團(tuán)圓的古典韻味與創(chuàng)新活力。
中秋禮盒顯輕奢美學(xué)跨界創(chuàng)非凡品質(zhì)
面對(duì)今年的中秋市場(chǎng)，五芳齋一直積極尋找客戶消費(fèi)需求的變化，順應(yīng)時(shí)代的浪潮，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)不斷的革新。根植于江南，又鉆研與“糯”的五芳齋，在傳統(tǒng)月餅的口味形式上進(jìn)行創(chuàng)新，把多年對(duì)糯米、箬葉等食材的經(jīng)驗(yàn)積累呈現(xiàn)在更多不同的實(shí)物產(chǎn)品上，研發(fā)出全新配料、獨(dú)具風(fēng)味、呈現(xiàn)專屬五芳齋特色的“糯”系列月餅。
區(qū)別常規(guī)月餅的制作工藝，五芳齋的糯月餅采用不同的原料，獨(dú)特的工藝，由外到內(nèi)包括糯皮、餡心、Q心、流心，共計(jì)4層，使得整個(gè)月餅更具有軟糯感，層次感，多種體驗(yàn)更加豐富。區(qū)別于廣式月餅的飽滿豪邁，蘇式的酥松鮮香，五芳齋糯月餅口感清甜軟糯，亦如江南的溫婉與柔和。無論是口感還是顏值，都具有典雅柔美之感。2021的中秋，五芳齋帶來多個(gè)糯月餅系列禮盒產(chǎn)品，來對(duì)中秋佳節(jié)進(jìn)行完美詮釋，在禮盒方寸之間，盡顯百年氣質(zhì)。
【跨界產(chǎn)品】
繼2021端午合作后，五芳齋中秋與榮耀中秋佳節(jié)再度聯(lián)手，帶來中秋限定跨界禮盒五芳榮耀。禮盒頂部特別打造水晶3D立體插畫，月色照耀水晶，自帶顏值加成，藏青色啞光質(zhì)地，自帶高級(jí)感加成。精選四款好味月餅，五位超人氣英雄，與諸位游戲迷們共度中秋佳節(jié)！
為了支持《永樂大典》等中國珍貴古籍修復(fù)，五芳齋、字節(jié)跳動(dòng)公益、中國文物保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合定制永樂流芳糯月餅禮盒，簡約插畫，輕奢質(zhì)感，簡而不凡。內(nèi)含八餅八味，餅身精品立體浮雕，帶出主題“永樂流芳 同脈而動(dòng)”，更贈(zèng)予消費(fèi)者《永樂大典》“湖”字冊(cè)拼圖，不僅可以體驗(yàn)一下古籍修復(fù)入門級(jí)難度，拼好后還可作為文化裝飾，獨(dú)具匠心。
百年品牌賦能品牌營銷中秋打造首支行業(yè)共享廣告
面對(duì)如今快速發(fā)展的行業(yè)水平和不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求，五芳齋根據(jù)當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀積極轉(zhuǎn)變，目標(biāo)成為文化特色濃、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量優(yōu)、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競爭力強(qiáng)的百年。那么關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、解讀熱點(diǎn)話題、把握技術(shù)潮流，才能真正掌握制勝之道。五芳齋加強(qiáng)品質(zhì)、工藝、三大方面，融通線上線下，為這個(gè)百年歷史品牌營銷注入新活力，賦能品牌營銷，找到市場(chǎng)新的突破點(diǎn)和增長點(diǎn)。持續(xù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，品牌年輕化是品牌影響力不斷擴(kuò)大的前提。從產(chǎn)品、內(nèi)容與品牌各個(gè)層面與消費(fèi)者溝通交流，贏得Z世代的青睞，更是品牌發(fā)展的重中之重。
五芳齋以用戶思維做營銷，從消費(fèi)者視角出發(fā)，嘗試KOL、短視頻、B站、小紅書、H5、快閃店等等許多新鮮玩法與渠道，和年輕人積極開展溝通。從單一性到整合性，從廣度到深度，五芳齋在傳播上洞察年輕人需求的基礎(chǔ)，在傳播中以趣味化內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)年輕人的認(rèn)同感和參與感，對(duì)渠道、類型進(jìn)行分類圈層種草。五芳齋結(jié)合多種年輕化玩法，保持品牌活力，通過產(chǎn)品的品質(zhì)感、話題性吸引追求新鮮感的年輕消費(fèi)群體，用新奇、好玩的話題與年輕人建立溝通，為品牌注入新活力，開拓新一代的用戶群體。2021的中秋傳播中，五芳齋更是聯(lián)合26家品牌，開啟了五芳齋共享中秋計(jì)劃，在一支視頻中進(jìn)行了多家品牌合作大型合體，打造了行業(yè)首支共享廣告視頻，獲得了線上線下諸多消費(fèi)者的熱議與好評(píng)。
百年鑄就經(jīng)典好味道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共赴新征程
五芳齋近年來不斷尋求改革與創(chuàng)新，大膽嘗試探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的路徑，充分利用現(xiàn)有條件，在當(dāng)下炙手可熱的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代闖出了一片天地，推動(dòng)從傳統(tǒng)制造業(yè)向新興商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。2021年，直播帶貨繼續(xù)呈現(xiàn)火熱發(fā)展的態(tài)勢(shì)。直播帶貨的銷售模式開創(chuàng)了前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景。
五芳齋也在內(nèi)容方向上玩轉(zhuǎn)直播，在天貓超級(jí)品類日活動(dòng)中發(fā)起了一場(chǎng)月餅屆的口味PK大賽，通過直播形式，五芳齋有效傳達(dá)了其自有的“糯月餅”的特色，方便品牌在消費(fèi)者內(nèi)心建立起品牌特色印象，讓直播成為文化及品牌理念的輸出口。直播中，五芳齋也嘗試了與粉絲連麥的新互動(dòng)新式，讓粉絲直接參與進(jìn)直播活動(dòng)中，一方面拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的距離，另一方面通過消費(fèi)者的角度去了解消費(fèi)者真正的需求點(diǎn)，方便品牌找到正確的產(chǎn)品“升級(jí)”方向。
的傳統(tǒng)文化與直播、短頻快的視頻熱點(diǎn)融合，一定能碰撞出屬于新時(shí)代的火花，從而打開品牌官方度，更加接近年輕一代、快節(jié)奏的消費(fèi)者市場(chǎng)。而這一切更是為了將富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品生動(dòng)地展示在大眾面前，這個(gè)中秋五芳齋就與抖音公益項(xiàng)目開展多個(gè)合作，更是與字節(jié)跳動(dòng)公益、中國文物保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合定制永樂流芳糯月餅禮盒，助力古籍修復(fù)和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。五芳齋始終追求產(chǎn)品高品質(zhì)，以品質(zhì)守護(hù)百年口碑。新百年新征程，五芳齋將繼續(xù)持續(xù)不斷、更深層次地挖掘產(chǎn)品價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)略“熱愛中國味”的國產(chǎn)品牌魅力。（來源：福建都市網(wǎng)）