8月22日，2021 Y2Y 品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典拉開帷幕。鑒于疫情形勢，今年盛典采用線上直播形式，在創(chuàng)意星球網(wǎng)、網(wǎng)易新聞雙平臺開播，企業(yè)界、傳媒界等數(shù)百位嘉賓以及來自全國的數(shù)十萬觀眾在線觀禮，共同見證各大獎項(xiàng)隆重揭曉。
ADMEN國際大獎是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項(xiàng)，成立于2003年，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”，以“專業(yè)導(dǎo)向、市場導(dǎo)向、社會導(dǎo)向”為核心，以“產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力、社會公信力、行業(yè)影響力”為評價標(biāo)準(zhǔn)，評選結(jié)果帶有較強(qiáng)的代表性及較高的行業(yè)認(rèn)可度。
在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中，煌上煌與春華秋實(shí)影視傳媒聯(lián)合選送的案例——“煌上煌2021新春互動營銷：幸福中國年”、“煌上煌X 《見多識廣》整合營銷”在眾多品牌案例中脫穎而出，雙雙榮獲ADMEN國際大獎實(shí)戰(zhàn)金案-創(chuàng)意傳播類與整合營銷類。兩項(xiàng)案例能夠在眾多行業(yè)參選案例中脫穎而出，究竟有何出彩之處？
煌上煌X 《見多識廣》整合營銷
2020年，煌上煌成為廣東衛(wèi)視《見多識廣》特約贊助商，與春華秋實(shí)聯(lián)手通過借勢節(jié)目IP，開展娛樂營銷搶占市場制高點(diǎn)。通過對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行深耕，借助選手話題效應(yīng)，帶動一系列創(chuàng)意內(nèi)容頻頻出圈；并以聯(lián)名禮盒、主題店等多種玩法，發(fā)揮節(jié)目IP價值取勝，轉(zhuǎn)化購買力。
同時，煌上煌與百事可樂聯(lián)名打造“玩味概念店”，將節(jié)目內(nèi)容通過創(chuàng)新形式，打造線下娛樂沉浸式體驗(yàn)場景。節(jié)目人氣選手和網(wǎng)紅KOL到場加持，激發(fā)目標(biāo)受眾自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)雙線疊加曝光。
此番臺網(wǎng)聯(lián)動之下，節(jié)目收視人次達(dá)1.72億，內(nèi)容傳播全國覆蓋人次高達(dá) 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與品牌訴求高度契合的創(chuàng)意方式，化提升了目標(biāo)用戶對煌上煌的認(rèn)知度。
煌上煌2021新春互動營銷：幸福中國年
疫情重啟后迎來的2021新年，人們對于幸福有更超以往的期待，更需要勇氣和鼓勵。在競爭激烈的春節(jié)營銷中，常見的傳播內(nèi)容轟炸已經(jīng)讓消費(fèi)者形成了高接收閾值，煌上煌另辟蹊徑的從吉利話的內(nèi)容角度出發(fā)，以此撕開已經(jīng)形成高閾值的市場關(guān)注。
通過吉利話+品牌價值傳導(dǎo)+消費(fèi)者個性化表達(dá)的內(nèi)容組合策略，打出“新年更要煌上煌”的幸福感召，以聯(lián)手同程打造新年航班、賀歲溫情短片、創(chuàng)意H5打通線上線下互動、主題KV覆蓋終端受眾等組合拳，將品牌溫度融入用戶情感需求之中，鼓勵大眾期待光明輝煌的新一年。
項(xiàng)目總傳播曝光6223.39萬，傳播總覆蓋4768.9萬人次，成功完成與用戶的溝通碰撞與情感共鳴，品牌美譽(yù)度得到極大提升。
作為醬鹵行業(yè)股，煌上煌近年來在品牌營銷轉(zhuǎn)型升級的成果日漸凸顯。此番煌上煌成績斐然，更是連續(xù)兩屆蟬聯(lián)，充分展現(xiàn)其在品牌營銷的強(qiáng)大實(shí)力及行業(yè)地位。對此，煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生表示，新消費(fèi)市場環(huán)境與營銷生態(tài)的變化，不斷催生品牌營銷環(huán)境的升級與改變，只有緊跟趨勢變革的風(fēng)向，升級營銷思維與模式，才能撬動增長更大的可能性。
本次獲獎的兩項(xiàng)案例，正是公司在推進(jìn)“Z世代”消費(fèi)戰(zhàn)略布局中系列品牌營銷動作。通過產(chǎn)品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗(yàn)空間打造、品牌傳播與互動創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級等全面實(shí)施品牌年輕化策略，以應(yīng)對未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標(biāo)消費(fèi)群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。（來源：山東網(wǎng)）