華味坊作為新生代的地域特色美食品牌，憑借茄緣茄汁面、酸湯面葉等產(chǎn)品備受經(jīng)銷商歡迎，其吸引力絲毫不弱于傳統(tǒng)速食四巨頭。
其實，華味坊不僅在B端招商火爆，在C端更是做到了品效合一。據(jù)內(nèi)部資料顯示，目前華味坊整體銷量保持上升態(tài)勢，其中茄緣茄汁面更是實現(xiàn)倍數(shù)增長，呈現(xiàn)出特色速食新黑馬的姿態(tài)，這不僅是因為其切中了健康速食需求風口，更是那由內(nèi)而外從差異化創(chuàng)新到終端營銷支持的“緣”心力！
打造差異化產(chǎn)品
傳承經(jīng)典廚房味道
茄緣茄汁面以“新中式茄汁快餐面”為定位，以天選番茄、濃郁茄汁打開突破口，加上大力的終端營銷支持，很快在傳統(tǒng)速食市場開辟出了一片自己的容身之處！
作為一款主打新中式廚房味道的速食品牌，茄緣將天然茄汁和健康理念融入速食面，依托創(chuàng)新性的0油炸蒸煮面生產(chǎn)工藝，還原出經(jīng)典廚房手搟面的口感，帶給消費者更健康、更美味的消費體驗。
茄緣茄汁面與市面上大部分新中式速食不同，浸入式濃郁茄汁的融入讓茄緣不僅與傳統(tǒng)酸辣咸湯式的速食面形成鮮明差別，更在速食面這條同質(zhì)化嚴重的賽道中，以天選番茄+蒸煮面條打開缺口，突破重圍，讓經(jīng)銷商在終端市場擁有更強的競爭力，滿足“好產(chǎn)品”的一大特點。
茄緣茄汁面桶形設計簡約大方，以番茄紅、牛腩橙、雞蛋黃的天然食材色系為配色，整體呈現(xiàn)出溫暖、有食欲的感覺；擬真式番茄碗搭配國風水墨筆法的茄緣二字，延續(xù)了中華傳統(tǒng)美學，讓消費者眼前一亮。
創(chuàng)新突破
全渠道營銷支持
茄緣茄汁面聚焦文化生活和社交場景，通過更有感染力和情緒力的品牌名給消費者帶來“緣”體驗，與傳統(tǒng)品牌形成區(qū)隔，拉動終端的動銷。同時，茄緣的創(chuàng)新研發(fā)更是受到了社會各界的稱贊：榮獲第二十二屆中國方便食品大會2022年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎、產(chǎn)品創(chuàng)新·渠道變革——第五屆全國食品經(jīng)銷商大會食品創(chuàng)新品牌（口味創(chuàng)新）獎。
茄緣茄汁面以創(chuàng)新、美味、健康、體驗四輪驅(qū)動增長，并對全渠道終端建設進行大力支持，從推廣之初的“颶風行動”到爆炸簽、價簽、試吃桌等營銷物料的全面供應，華味坊的品牌戰(zhàn)士們謹記“求新求變·倍速倍增”的管理主題，深入到市場上了解經(jīng)銷商需求，幫助經(jīng)銷商開拓客戶，并根據(jù)各地不同的市場情況，定期開展試吃、促銷等活動，真正讓經(jīng)銷商能放心、下決心、有信心！
品牌賦能
和經(jīng)銷商共建共生
茄緣茄汁面圍繞“以茄結緣，廣結善緣”的理念，不斷針對B端經(jīng)銷商發(fā)力，通過品牌賦能和經(jīng)銷商共建共生，構建出茄緣強大的“緣”心力。
2023年3月，華味坊在紅旗渠舉辦2023年求新求變·倍速倍增戰(zhàn)略共識大會，共有600多位合作伙伴參會，在紅旗渠精神的帶領下，達成共識，合力并進！隨后，2023年4月，華味坊以茄緣為主推產(chǎn)品參加成都糖酒會，在參展期間，茄緣茄汁面受到來自五湖四海的經(jīng)銷商喜愛，進一步增強打造茄緣大單品的信心，而眾多經(jīng)銷商在品嘗過后更是紛紛表示茄緣茄汁面的終端潛力大，將是下一個市場爆品！
除此之外，華味坊普慈商學院也在逐漸成為經(jīng)銷商團隊的人才培養(yǎng)中心、文化傳承中心和業(yè)務變革中心，一批又一批的經(jīng)銷商團隊在這里達成戰(zhàn)略共識、不斷突破自身天花板，成為朝著同一目標并肩前行的華味坊家人！
結語
茄緣茄汁面的多維度營銷推廣，不僅僅是簡單的拓展了產(chǎn)品的終端名氣，更是在幫助經(jīng)銷商打開當?shù)厥袌、培育消費者，讓經(jīng)銷商伙伴在鋪市時能更有底氣。
接下來的時間，茄緣茄汁面將會緊跟時代趨勢，以特有的“緣”心力助力經(jīng)銷商，攜手探索新中式快餐的更多可能！