2023年，各行各業(yè)都漸漸進(jìn)入了恢復(fù)與高速發(fā)展時(shí)期，與此同時(shí)，人們的健康消費(fèi)意識(shí)普遍增強(qiáng)，所以堅(jiān)果炒貨這類健康食品就獲得了廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民收入增長(zhǎng)、堅(jiān)果健康價(jià)值得到普及，中國(guó)堅(jiān)果市場(chǎng)容量會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2030年，將達(dá)到2000億元，可見其市場(chǎng)潛力巨大。在這樣的市場(chǎng)背景下，堅(jiān)果炒貨行業(yè)各大品牌開始發(fā)力，通過戰(zhàn)略規(guī)劃布局不斷提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其中，洽洽取得的成績(jī)很好。
豐富產(chǎn)品矩陣，布局堅(jiān)果市場(chǎng)
真正有實(shí)力的品牌，自己本身就是潮流的引導(dǎo)者，而不是熱點(diǎn)的追逐者，擁有極強(qiáng)前瞻力的洽洽就很好地詮釋了這一點(diǎn)。
近幾年來，洽洽一直在布局堅(jiān)果市場(chǎng)，在洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果收獲了消費(fèi)者的喜愛之后，洽洽又打造出了洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果、洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片等新產(chǎn)品，滿足減脂人士、健身人士、上班族、學(xué)生黨等不同人群的健康營(yíng)養(yǎng)需求，從而進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果、洽洽早餐每日?qǐng)?jiān)果燕麥片這三種產(chǎn)品構(gòu)筑了完整的產(chǎn)品矩陣，做健康潮流的帶領(lǐng)者，全面領(lǐng)跑堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)。
積極拓展渠道，線上線下共同發(fā)力
渠道是影響產(chǎn)品銷量的重要因素，是溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁，在渠道拓展方面，洽洽采取了線上線下共同發(fā)力的方式，在現(xiàn)有的線下店、網(wǎng)絡(luò)官方旗艦店這些傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上，積極布局校園店、社區(qū)店、母嬰店和水果店等新渠道，不斷拓展特通渠道的廣度和深度，讓產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者生活，從而提高品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量。
據(jù)悉，洽洽早在2020年11月份就建立了營(yíng)銷數(shù)字化平臺(tái)，招募渠道合伙人，拓展終端，希望將整個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的訂單情況都納入系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以反映出業(yè)務(wù)員線下拜訪的軌跡，包括商品動(dòng)銷、促銷情況以及門店的維護(hù)溝通等情況。目前，已有約12萬個(gè)終端納入渠道精耕系統(tǒng)，能夠更好地提升弱勢(shì)市場(chǎng)的覆蓋率和滲透率。隨著系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，渠道精耕、百萬終端項(xiàng)目以及數(shù)字化平臺(tái)的搭建，將在推進(jìn)堅(jiān)果產(chǎn)品在母嬰店、鮮花店、水果店、寫字樓、酒店等渠道的布局，拓寬銷路。
布局海外市場(chǎng)，提升品牌影響力
在信息、交通越來越發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，國(guó)與國(guó)之間的距離也越來越近，與之相對(duì)應(yīng)的，是愈發(fā)頻繁的文化交流以及品牌國(guó)際化。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一片繁榮的同時(shí)，洽洽也在積極推動(dòng)布局海外市場(chǎng)。
2019 年，洽洽泰國(guó)工廠正式投產(chǎn)，完成全球化戰(zhàn)略布局，打開全球化新局面。圍繞著泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)，洽洽開始向歐美市場(chǎng)開拓。目前，洽洽已經(jīng)建立了區(qū)域分布合理的外銷網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)外多個(gè)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商客戶建立了合作關(guān)系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞、歐、美等 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌影響力不斷提升。
正是因?yàn)榫哂腥绱顺霰姷木C合實(shí)力，洽洽才能立足于國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)地位，并擁有創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓市場(chǎng)的不竭動(dòng)力。堅(jiān)果炒貨市場(chǎng)藍(lán)海即將到來，相信洽洽早已做好了抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。（來源：堅(jiān)果炒貨食品展）