12月22日，衛(wèi)龍2024年新品上市發(fā)布會(huì)在漯河成功舉辦。會(huì)上，衛(wèi)龍全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024衛(wèi)龍新春禮盒閃耀亮相。衛(wèi)龍副董事長劉福平，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)張?jiān)，衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng)，衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CFO彭宏志，衛(wèi)龍執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁劉忠思，衛(wèi)龍副總裁余風(fēng)，出席了此次發(fā)布會(huì)，來自全國各地的上千名衛(wèi)龍合作伙伴們相聚于漯河，共同見證衛(wèi)龍戰(zhàn)略新品的誕生。
自上市以來，衛(wèi)龍產(chǎn)品家族頻添新成員，每一次的推新都展現(xiàn)出衛(wèi)龍對(duì)市場(chǎng)的前沿洞察和強(qiáng)大的“造血”創(chuàng)新力，衛(wèi)龍品牌戰(zhàn)略在愈發(fā)強(qiáng)韌的產(chǎn)品矩陣中邁入提質(zhì)升級(jí)新階段，同時(shí)也向市場(chǎng)昭示了衛(wèi)龍品牌已全面開啟營銷新時(shí)代。
上市后連推新品 “搶灘”多元品類賽道
創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，創(chuàng)造力讓品牌生生不息。
縱觀2023年衛(wèi)龍品牌的發(fā)展軌跡，恰到好處地詮釋了何謂“創(chuàng)新力即生命力”。對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求，促使衛(wèi)龍品牌爆款頻出，不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的多元需求。
會(huì)上，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)張?jiān)茋@品牌定位和品類創(chuàng)新作了精彩分享，多品類的發(fā)展策略正不斷被驗(yàn)證它的正確性。
衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng)在主題演講中表示，只有源源不斷的創(chuàng)造力，才能讓企業(yè)在全球視野中長盛不衰，衛(wèi)龍?jiān)俣韧瞥隼蔽缎蓍e零食全新力作，開拓品類多元賽道，充分開發(fā)“辣味”應(yīng)用場(chǎng)景，通過多樣化的零食載體，欲把中國傳統(tǒng)美食文化傳播到更寬廣的世界舞臺(tái)上。
本次發(fā)布的衛(wèi)龍戰(zhàn)略新品包括全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024年衛(wèi)龍新春禮盒。其中，已先一步推出市場(chǎng)的“小魔女”魔芋素毛肚在電商上線10天銷售便連翻6倍，“雙十一”首日銷售額爆發(fā)破萬，爆發(fā)系數(shù)環(huán)比日常高達(dá)400%。線下平臺(tái)業(yè)績達(dá)成月目標(biāo)超224%，遠(yuǎn)超其他新品上市表現(xiàn)。
“脆火火”辣脆片則是衛(wèi)龍涉獵的全新品類，從起初單一的辣條產(chǎn)品到擁有豐富的品類矩陣，衛(wèi)龍一直緊跟消費(fèi)者需求，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，辣味休閑食品市場(chǎng)多元化發(fā)展。
據(jù)介紹，“脆火火”選用優(yōu)質(zhì)小麥，精選優(yōu)質(zhì)辣椒、花椒，采用非油炸擠壓熟化工藝，黃金比例胚體脆而不碎、醇香可口，解決當(dāng)前市面上辣條產(chǎn)品不夠脆、膨化食品不夠辣的痛點(diǎn)。衛(wèi)龍副總裁余風(fēng)表示，衛(wèi)龍以“脆火火”辣脆片入局，將憑借自身在辣味休閑零食領(lǐng)域的長足積累，全面開拓辣味膨化零食賽道的市場(chǎng)藍(lán)海。
以消費(fèi)需求洞察為本 開啟營銷新時(shí)代
作為衛(wèi)龍港股上市后企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，本次官宣上市的三大新品均基于深度的消費(fèi)需求洞察，力求在市場(chǎng)上進(jìn)一步夯實(shí)衛(wèi)龍品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)即將到來的龍年春節(jié)，衛(wèi)龍已搶先備戰(zhàn)CNY營銷，通過洞察消費(fèi)群體對(duì)大規(guī)格禮盒禮袋的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，將2024年衛(wèi)龍新春禮盒作為三大新品之一重磅推出。據(jù)了解，該禮盒由中國包裝設(shè)計(jì)師潘虎親自執(zhí)筆設(shè)計(jì)，創(chuàng)意靈感源自華人傳統(tǒng)文化舞龍，用“中國年 衛(wèi)龍辣”的概念重新定義吃好玩好過大年，充分滿足中國人對(duì)置辦年貨過春節(jié)的情感需求。而創(chuàng)意可拉伸式的禮盒設(shè)計(jì)也讓衛(wèi)龍春節(jié)禮盒在一眾傳統(tǒng)禮盒包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，為消費(fèi)者增添了一份開盒樂趣。
作為陪伴了每一代消費(fèi)者成長的品牌，衛(wèi)龍長期以年輕消費(fèi)者為中心，開展系列年輕化趣味性營銷。不論是“雙十一”佛系營銷還是“顯眼包”營銷，新奇有趣的內(nèi)容營銷打法背后，是衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察和對(duì)潮流熱點(diǎn)的把握。據(jù)悉，新品“脆火火”主打脆辣嗨爽，也將通過動(dòng)感、搞怪、有趣的品牌調(diào)性進(jìn)一步擴(kuò)大年輕消費(fèi)受眾，持續(xù)建設(shè)和消費(fèi)者玩在一起的品牌形象。
憑借常年在年輕化營銷上深耕，衛(wèi)龍得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，先后榮獲了第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)、2023新華網(wǎng)“國民品牌創(chuàng)新萬里行”營銷案例獎(jiǎng)、人民網(wǎng)2023國民消費(fèi)“消費(fèi)風(fēng)尚案例”獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
任何品牌的發(fā)展，都是在和消費(fèi)者的交流互動(dòng)中迭代進(jìn)步的。衛(wèi)龍頻繁推新的背后，是品牌不斷洞察市場(chǎng)新趨勢(shì)，時(shí)刻跟隨社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)者價(jià)值理念的變化，不斷迭代、不斷創(chuàng)造變革，與時(shí)俱進(jìn)賦予品牌新的生命力。
未來，衛(wèi)龍將堅(jiān)持“多品類大單品”的產(chǎn)品策略，持續(xù)投入每個(gè)單品品牌的發(fā)展，實(shí)行多品牌齊開花的策略，力求讓每個(gè)單品都形成消費(fèi)者心智和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，讓地道中國味走向世界。