2024甫開(kāi)年，剛剛強(qiáng)勢(shì)發(fā)布了三大新品的衛(wèi)龍品牌就又坐不住了，1月6日，衛(wèi)龍正式官宣開(kāi)啟與小龍坎火鍋品牌的聯(lián)名主題店活動(dòng)，兩個(gè)代表了“中國(guó)味道”的“龍”品牌，在2024中國(guó)龍年來(lái)臨之際強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以玩趣新奇的年輕化品牌活動(dòng)搶跑春節(jié)營(yíng)銷“開(kāi)局之戰(zhàn)”，牢牢把握住了實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻之一。
伴隨市場(chǎng)回暖消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，春節(jié)的營(yíng)銷格局也隨之不斷發(fā)生變化，各大品牌也在春節(jié)營(yíng)銷上貢獻(xiàn)著更多創(chuàng)新打法。作為中國(guó)人精神寄托與感情交匯的重要時(shí)間點(diǎn)，“年”承載著代代中國(guó)人的期盼和憧憬，如何在這一重要時(shí)節(jié)向消費(fèi)者展現(xiàn)豐沛的品牌情感價(jià)值，借勢(shì)春節(jié)營(yíng)銷助力品牌構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的緊密連接，成了諸多品牌每年必做的課題。
衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動(dòng)無(wú)疑是2024龍年?duì)I銷大考中的一份答卷范本，兩大品牌通過(guò)結(jié)合雙方品牌名中的“龍”字，開(kāi)展一系列基于年輕群體喜愛(ài)的火鍋店場(chǎng)景的營(yíng)銷組合拳，從文化、情感和社會(huì)功能角度探尋品牌與中國(guó)傳統(tǒng)年文化的結(jié)合點(diǎn)。
據(jù)了解，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的兩家聯(lián)名主題店分別位于成都春熙路和長(zhǎng)沙吾悅廣場(chǎng)，在以食辣文化聞名的兩座城市掀起龍年?duì)I銷麻辣狂潮，恰與兩大深耕中國(guó)辣味文化的品牌交相輝映！伴_(kāi)業(yè)”當(dāng)日，代表了衛(wèi)龍三大單品霸道熊貓、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店門前共同完成剪彩，搭配上主題店的龍年玩趣裝潢設(shè)計(jì)，吸引了眾多年輕人的目光。
作為陪伴了每一代消費(fèi)者成長(zhǎng)的品牌，衛(wèi)龍一直以年輕消費(fèi)者為中心，開(kāi)展系列年輕化趣味性營(yíng)銷。不論是“雙十一”佛系營(yíng)銷還是“顯眼包”營(yíng)銷，新奇有趣的營(yíng)銷打法背后，是衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察和對(duì)潮流熱點(diǎn)的把握。
事實(shí)上，早在去年年底舉辦的衛(wèi)龍新品發(fā)布會(huì)上，衛(wèi)龍就已釋放出搶先備戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷的信息。通過(guò)洞察消費(fèi)群體對(duì)大規(guī)格禮盒禮袋的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，衛(wèi)龍已重磅推出2024年新春禮盒。據(jù)悉，該禮盒由中國(guó)包裝設(shè)計(jì)師潘虎親自執(zhí)筆設(shè)計(jì)，創(chuàng)意靈感源自華人傳統(tǒng)文化舞龍，用“中國(guó)年 衛(wèi)龍辣”的概念重新定義吃好玩好過(guò)大年，充分滿足中國(guó)人對(duì)置辦年貨過(guò)春節(jié)的情感需求。而創(chuàng)意可拉伸式的禮盒設(shè)計(jì)也讓衛(wèi)龍春節(jié)禮盒在一眾傳統(tǒng)禮盒包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，為消費(fèi)者增添了一份開(kāi)盒樂(lè)趣。
衛(wèi)龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，本次與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動(dòng)延續(xù)了“中國(guó)年 衛(wèi)龍辣”的概念，將形成以“中國(guó)年 衛(wèi)龍辣”為創(chuàng)意鏈條的系列龍年?duì)I銷格局；顒(dòng)期間主題店將推出衛(wèi)龍x小龍坎“龍華富貴”聯(lián)名鍋底，衛(wèi)龍x小龍坎限定菜品，以及含多款衛(wèi)龍明星產(chǎn)品和衛(wèi)龍x小龍坎聯(lián)名火鍋料的龍禮新春禮包。此外，還邀請(qǐng)了KOL作為衛(wèi)龍火鍋店一日店長(zhǎng)，用“龍年頓”“龍年份工”引爆線上話題熱度，活動(dòng)將持續(xù)至1月21日。
當(dāng)前，春節(jié)營(yíng)銷緊跟市場(chǎng)變化，品牌不再受限于單一的團(tuán)圓或者春運(yùn)場(chǎng)景，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的這番聯(lián)名跳脫于傳統(tǒng)，直擊當(dāng)下年輕人的情感傾向，同時(shí)又回歸于對(duì)“中國(guó)年”文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，這與衛(wèi)龍品牌長(zhǎng)期以創(chuàng)新傳承地道中國(guó)味的初心一脈相承。
2024龍年?duì)I銷激戰(zhàn)漸酣，衛(wèi)龍已搶占先機(jī)，肩負(fù)“讓世界人人愛(ài)上中國(guó)味”的使命，持續(xù)創(chuàng)造營(yíng)銷新勢(shì)力。