隨著健康知識(shí)的普及，當(dāng)下女性健康意識(shí)持續(xù)提升，重視健康的程度日益上漲，女性健康市場(chǎng)需求潛力巨大，尤其在營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等品類持續(xù)增速中。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模上升至2031.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%。女性健康已成為2023年消費(fèi)關(guān)鍵詞，其中食品消費(fèi)需求處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)健康飲食消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為“她經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。
在這樣的背景下，2023年開年即出圈的健康食品——紅小派一度被譽(yù)為中國(guó)新一代健康零食的“經(jīng)典之作”。那么，紅小派究竟“紅”在了哪里呢？
“紅棗二代”的新藍(lán)海：從宏觀視野把脈女性痛點(diǎn)
他是好想你的第二代，他從小就接受紅棗文化的耳濡目染，可謂是不折不扣的“紅棗二代”，他就是石訓(xùn)。他首次的“出山”之作——紅小派，就成為市場(chǎng)追捧的“明星”產(chǎn)品。紅小派從前期研發(fā)到終問世，既烙印著董事長(zhǎng)石聚彬的紅棗基因，又彰顯著石訓(xùn)賦予的“個(gè)性”表達(dá)。正是兩代人的戰(zhàn)略交融、思維碰撞，才終締造了紅小派的文化內(nèi)斂與品質(zhì)張揚(yáng)。
品質(zhì)張揚(yáng)源于對(duì)女性用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的不斷挖掘和深度解決。石聚彬董事長(zhǎng)看到了市場(chǎng)對(duì)健康食品的龐大需求，而石訓(xùn)帶著年輕化的視野，深刻了解職場(chǎng)女性吃飯不及時(shí)、營(yíng)養(yǎng)不均衡、補(bǔ)能不便捷等消費(fèi)痛點(diǎn)。為了解決這些痛點(diǎn)，石訓(xùn)認(rèn)為，新一代健康零食應(yīng)當(dāng)兼顧愛美、健康、快捷等一系列用戶需求，因此紅小派必須實(shí)現(xiàn)“女性+紅棗+健康”的邏輯鏈條，讓紅棗一肩扛起“兩頭重”，為女性打開職場(chǎng)補(bǔ)能蓄勢(shì)的“加油站”。
文化內(nèi)斂源于對(duì)歷史的傳承，“博古通今”正是紅小派的基因密碼。石訓(xùn)深知，紅棗品質(zhì)種類繁多，要想做成“派”的形態(tài)并滿足多維需求，還是離不開“棗中貴族”新疆灰棗。有著上千年歷史的灰棗飽飲雪域冰水，生活在28℃的溫差中，果肉緊致、富有彈性，甜度優(yōu)于一般紅棗。更重要的是，新疆灰棗有著更多的蛋白質(zhì)以及人體生長(zhǎng)所需要的20種氨基酸，正是固本培元、滋養(yǎng)身體的“大補(bǔ)丸”。
石聚彬、石訓(xùn)這對(duì)“紅棗”父子從市場(chǎng)的維度瞄準(zhǔn)了女性用戶的需求，又從歷史的長(zhǎng)河中擷取了堪稱珍品的灰棗，為紅小派的驚艷問世奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“女性小派”的大作為：用科技為好派賦能
紅小派被萬千女性稱作“我們的專屬小派”，究其原因在于好想你站在女性用戶的角度，用科技讓灰棗圍繞需求產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，終速打入了女性群體。
灰棗具有養(yǎng)血、美容養(yǎng)顏、淡化色斑等眾多功效，但“營(yíng)養(yǎng)每丟一分，功效便減一層”，再好的灰棗也經(jīng)不起養(yǎng)分流失。為此，好想你不惜斥巨資，構(gòu)建了原料源頭直采、萬噸冷庫保鮮的物流鏈條，限度減少運(yùn)輸過程中的營(yíng)養(yǎng)損耗。
一塊紅小派不過方寸大小，但為了滿足女性對(duì)口感的高要求，卻采用了六大現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)和口感的“雙峰并立”。為了保留紅棗的原汁原味，它采用六重清洗、套管工藝精心去核，采用輕蒸冷壓標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工藝，以真空鎖鮮技術(shù)讓灰棗水潤(rùn)而不干澀、香甜而不油膩。
為了強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)造富有層次感、多變性的美味，紅小派采用了“空氣輕蒸，熟制冷壓”創(chuàng)新工藝，通過“蒸”激發(fā)紅棗的軟糯香甜，且輕 “蒸”過后的紅棗更易消化，營(yíng)養(yǎng)更易被吸收；與此同時(shí)，在甜美紅棗中完美融入香酥核桃，既形成了補(bǔ)氣的組合，也帶來了外在軟糯、內(nèi)里酥脆的口感。
“好棗出好派”，如今紅小派已經(jīng)成為都市女性、職場(chǎng)白領(lǐng)的居家辦公的必備零食，好想你成功用紅小派打入女性消費(fèi)市場(chǎng)，撬動(dòng)了資本、品牌、產(chǎn)品的融通聯(lián)動(dòng)，為“紅棗+”戰(zhàn)略乃至健康食品行業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。
好想你作為深耕女性健康賽道的頭部企業(yè)，多年來圍繞女性消費(fèi)群體不斷升級(jí)的健康需求持續(xù)創(chuàng)新，并加大科研人才培養(yǎng)及研發(fā)投入，為女性市場(chǎng)用戶提供多元服務(wù)及產(chǎn)品，更好地女性健康行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并運(yùn)用其品牌、渠道、產(chǎn)品及研發(fā)等多領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在女性群體可持續(xù)消費(fèi)中發(fā)揮重要價(jià)值，在促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)的“可持續(xù)消費(fèi)”中做出了更大的貢獻(xiàn)及使命。