在后疫情時(shí)代，本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的速食行業(yè)，面對(duì)著如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新局面。而在此時(shí)，“Z世代”成為消費(fèi)主力軍，品牌如何獲取“Z世代”喜愛(ài)，開(kāi)辟出一條新賽道，先于其他企業(yè)成為頭部品牌顯得尤為重要，也是一個(gè)品牌在今后發(fā)展路上的破局之道。
速食新銳拉面范亮相大悅城，快閃店美好氛圍備受喜愛(ài)
“Z世代”的吃喝玩樂(lè)無(wú)不體現(xiàn)著與以往消費(fèi)者的不同之處，他們喜歡新鮮事物；對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有著更高的要求；注重產(chǎn)品顏值的同時(shí)也愿意為產(chǎn)品之后帶來(lái)的情感價(jià)值付出更高的消費(fèi)。為生活構(gòu)建儀式感，就是“Z世代”消費(fèi)者生活的關(guān)鍵詞，也成為對(duì)抗當(dāng)下快節(jié)奏生活的精神寄托。
這一點(diǎn)在“吃”上尤為明顯，更愛(ài)光顧擺盤(pán)精致、裝修時(shí)尚的餐廳，也更加關(guān)注健康飲食，連“一人食”的場(chǎng)景也變得尤為重要，他們飲食習(xí)慣的新變化，甚至推動(dòng)方便速食再次步入增長(zhǎng)快車(chē)道，速食新銳品牌拉面范精準(zhǔn)洞察到這一趨勢(shì)，于2022年1月份登陸市場(chǎng)。并在1月14日－16日的北京西單大悅城，開(kāi)辦“拉面范小面館”快閃店，與消費(fèi)者正式見(jiàn)面，此次快閃店活動(dòng)的終呈現(xiàn)非常值得稱(chēng)贊。
這間面館的特別之處在于它將包裝設(shè)計(jì)變?yōu)轶w驗(yàn)空間，以“產(chǎn)品思維”設(shè)計(jì)快閃店，設(shè)置了“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年大開(kāi)運(yùn)”、“奇喵萬(wàn)事屋”四處互動(dòng)區(qū)域，讓觀(guān)展者能夠體驗(yàn)到不同的有趣體驗(yàn)，同時(shí)了解到品牌理念。而品牌IP“范喵喵”也一直陪伴著各位觀(guān)展者，嬌萌可愛(ài)的模樣讓人忍不住“瘋狂擼貓”，為觀(guān)展者帶來(lái)一段“自在愜意”的美好體驗(yàn)。
值得注意的是，此次快閃店開(kāi)業(yè)，今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)親臨現(xiàn)場(chǎng)。在剪彩儀式上，董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)說(shuō)道：“高端吃面拉面范，代表著一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步，隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的開(kāi)展，減油、減糖、減鹽將成為國(guó)民全新的健康生活方式，也代表著人們對(duì)美好生活的向往。今麥郎企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的科技研發(fā)，今天把這款產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，是我們企業(yè)的一份責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我希望讓祖國(guó)的下一代吃上0油炸健康面！”這樣坦率誠(chéng)懇的發(fā)言，也迎來(lái)了在場(chǎng)各路達(dá)人及觀(guān)展者的熱烈掌聲，足以見(jiàn)得用戶(hù)對(duì)于品牌用心的認(rèn)可。
“Z世代”健康消費(fèi)時(shí)代，拉面范開(kāi)啟行業(yè)新格局
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意快閃只是品牌獲取消費(fèi)者注意力的手段之一，面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與新消費(fèi)人群，在新型速食產(chǎn)品搶占頭部賽道是首要目標(biāo)。從品牌精神到產(chǎn)品品質(zhì)，再到情緒價(jià)值，品牌通過(guò)多維消費(fèi)體驗(yàn)構(gòu)建而成的儀式感，將成為俘獲“Z世代”消費(fèi)者注意力的首要利器及長(zhǎng)久推動(dòng)。
拉面范作為速食新銳品牌，精準(zhǔn)洞察“Z世代”消費(fèi)需求。構(gòu)建高品質(zhì)+高顏值的雙循環(huán)引擎，下足功夫讓那些對(duì)美食講究的人為其傾心，讓每個(gè)人都能感受到一碗鮮泡拉面的儀式感所帶來(lái)的美好。
十年磨煉產(chǎn)品，“Z世代”品質(zhì)為王
雖然“Z世代”注重顏值，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)同樣有著高要求。以產(chǎn)品品質(zhì)回答用戶(hù)體驗(yàn)，才能讓用戶(hù)對(duì)品牌難以忘懷，形成長(zhǎng)期黏性。
拉面范品牌在產(chǎn)品端，通過(guò)10年技術(shù)攻關(guān)，31項(xiàng)重大突破，48代產(chǎn)品更迭，583次的配方試驗(yàn)，自主研發(fā)直條切絲工藝和特殊蒸煮工藝，使用0油炸面餅，每份產(chǎn)品比傳統(tǒng)油炸方便面減少約1/3的熱量，注重用戶(hù)健康。拉面范的豐富配料采用FD低溫速凍技術(shù)，將烘干蔬菜升級(jí)為凍干蔬菜，完美保留蔬菜的鮮香與色澤。
從口味到配料，以一碗鮮泡拉面，還原日式拉面現(xiàn)做的味道，速食品牌在這樣的產(chǎn)品力加持之下，勢(shì)必進(jìn)入消費(fèi)者對(duì)“儀式感”體系構(gòu)建之中，即用餐的講究，便是尊敬食材的儀式。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)加持，顏值與實(shí)力并存
在“顏值經(jīng)濟(jì)”的語(yǔ)境下，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)將把消費(fèi)者情緒直接切入到儀式感中，品牌在包裝中對(duì)細(xì)節(jié)的考究將成為“看得見(jiàn)的價(jià)值”，引起“Z世代”消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)贊，極大提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
拉面范品牌邀請(qǐng)業(yè)界設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)潘虎工作室操刀包裝設(shè)計(jì)，眼視覺(jué)為強(qiáng)烈的色彩對(duì)撞，給人以“先聲奪人”之感，終端陳列勢(shì)必吸睛。包裝應(yīng)用了“金字招牌LOGO+招財(cái)貓IP”的元素，同時(shí)包裝的部分圖文應(yīng)用了浮刻技術(shù)，充滿(mǎn)年輕時(shí)尚感以及趣味性，通過(guò)設(shè)計(jì)的力量與視覺(jué)的表現(xiàn)，讓用戶(hù)感受到“溫暖、、創(chuàng)新”的感受，一舉打破該行業(yè)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳統(tǒng)模板，以視覺(jué)創(chuàng)意這一直接、真誠(chéng)的表達(dá)方式與年輕人開(kāi)展對(duì)話(huà)。用戶(hù)在品嘗拉面的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)帶來(lái)的心理暗示，體驗(yàn)到真實(shí)場(chǎng)景的氛圍，相比速食行業(yè)傳統(tǒng)的實(shí)物設(shè)計(jì)風(fēng)格，更多了一層感情連接。
拉面范作為一家提供高端拉面的品牌，專(zhuān)注產(chǎn)品研發(fā)和口味創(chuàng)新，一方面體現(xiàn)了拉面的精致感和品質(zhì)感，同時(shí)也讓拉面范在速食行業(yè)開(kāi)辟了一條新賽道。吃一碗面的場(chǎng)景，變成一個(gè)用戶(hù)傾訴情緒的過(guò)程，獨(dú)處時(shí)刻顯得更具儀式感。拉面范為用戶(hù)帶來(lái)的不僅是一款速食品牌，更是品牌的溫暖與關(guān)懷。
面對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)新的消費(fèi)人群，拉面范的出現(xiàn)，無(wú)疑是一次深刻洞察消費(fèi)者需求后的嘗試，以0油炸的高端拉面為依托，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)新與用戶(hù)進(jìn)行溝通，更通過(guò)IP為用戶(hù)提供了情感價(jià)值，立足消費(fèi)者心智，為傳統(tǒng)企業(yè)在這場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的破局之戰(zhàn)上提供了一個(gè)方向，這樣用心的品牌未來(lái)發(fā)展值得每個(gè)人期待！
每個(gè)新消費(fèi)品牌，只有不斷翻山越嶺，才能不斷成長(zhǎng)，日臻完美。在產(chǎn)品+顏值的引擎驅(qū)動(dòng)下，希望更多品牌如拉面范一樣，走上破局之路。（來(lái)源：今麥郎官網(wǎng)）