近日，徐福記又一次“曬”出糖果品類業(yè)務(wù)取得30%增長的好成績，并投資1.2億元新建果汁橡皮糖車間擴(kuò)充產(chǎn)能，為“百億”目標(biāo)儲備產(chǎn)能。
投資超億元
徐福記新建橡皮糖車間總投資1.2億元，建成近6000平方米的自動化果汁橡皮糖車間，以補(bǔ)齊近年來因銷售增長而顯現(xiàn)出來的產(chǎn)能不足問題。新增的產(chǎn)線每年可以增產(chǎn)上萬噸果汁軟糖。
“近幾年來，徐福記雖然已陸續(xù)投入1.8億元進(jìn)行產(chǎn)線的智能化改造升級以提高產(chǎn)能，但目前來看仍然不夠，此次一次性投入1.2億元擴(kuò)充產(chǎn)能，期待徹底補(bǔ)充產(chǎn)能需求。同時(shí)，升級的自動化產(chǎn)線可以更好地滿足不斷變化的市場需求，也希望增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目為企業(yè)、為行業(yè)提振信心！毙旄Ｓ浛偛脛⑴d罡在投產(chǎn)儀式上表示。
新車間配套建設(shè)了參觀通道，打造成集科普、趣味、科技為一體的“熊博士繽紛樂園”，整個(gè)場館充滿繽紛的色彩，旗下熊博士IP玩偶形象也為樂園增加了許多童趣，讓人仿佛置身夢幻糖果樂園中，空氣中還散發(fā)著甜甜的果香。該項(xiàng)目開放普通消費(fèi)者參觀，是徐福記對外加強(qiáng)與消費(fèi)者交流的重要窗口。
“兩年內(nèi)，徐福記保不會再斷貨！增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目是我們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的一個(gè)里程碑，進(jìn)一步鞏固了徐福記果汁橡皮糖的領(lǐng)導(dǎo)地位，滿足消費(fèi)者對健康糖果的需求，帶領(lǐng)中國糖果行業(yè)健康發(fā)展！眲⑴d罡說道。
打造好產(chǎn)品
這次重磅打造的橡皮糖車間其實(shí)是糖果品類增長帶來的產(chǎn)能需求。
今年以來徐福記糖果實(shí)現(xiàn)了30%的增長，其中軟糖更是增長高達(dá)79%。這其中，一個(gè)典型的案例就是其明星產(chǎn)品之一——趣滿果果汁軟糖產(chǎn)品，從2022年上市即爆款，今年趣滿果新款0糖爆漿軟糖產(chǎn)品還成為山姆Top3的熱銷產(chǎn)品，顯現(xiàn)出了較大的成長勢能。
趣滿果品牌本身有著良好的品牌基礎(chǔ)，以“真果汁真果味”的理念立足市場，產(chǎn)品高顏值且易于攜帶的賣點(diǎn)迎合追求健康、新潮、高品質(zhì)生活的消費(fèi)人群。
深耕休食市場
30余年來，國民經(jīng)典零食品牌徐福記一直深耕休食市場。
為擴(kuò)大分銷覆蓋，徐福記用了約2年的時(shí)間，通過消費(fèi)人群擴(kuò)展、大規(guī)模下沉渠道延展的方式推動更廣泛的鋪貨，增加了100萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)。線上大力發(fā)展興趣電商，建設(shè)直播店鋪矩陣。此外，利用中秋、春節(jié)、喜慶日子等節(jié)慶推廣禮贈團(tuán)購，建立起與消費(fèi)者聯(lián)系更加緊密的“朋友圈”，縱向拓寬渠道，不斷做渠道的價(jià)值增量。
在海外市場上，徐福記暢銷30余年的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖、牛軋?zhí)堑纫殉晒θ腭v北美600家COSTCO（開市客）、沃爾瑪以及廣大的華人市場。在去年翻倍增長的基礎(chǔ)上，今年北美市場再次實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
END
一切增長的背后離不開穩(wěn)固的護(hù)城河！鞍踩、質(zhì)量、合規(guī)和可持續(xù)是徐福記的四項(xiàng)基本原則，在可持續(xù)發(fā)展方面，我們要參與，今年徐福記將減塑1120噸，助力中國雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。舉個(gè)例子，考慮到口香糖的食用習(xí)慣可能對環(huán)保造成的影響，我們從今年開始不再發(fā)展口香糖，并逐步取消口香糖的投資！眲⑴d罡說道。
在火熱的糖果品類市場鏖戰(zhàn)中，徐福記將繼續(xù)堅(jiān)守 “以消費(fèi)者和客戶為中心”的長期策略，不斷打磨產(chǎn)品力、渠道力以及生產(chǎn)力，創(chuàng)造出更多持續(xù)增長的驚喜，持續(xù)領(lǐng)行業(yè)升級。